Si Tesla a récemment surpassé Ford en valeur marchande, ce n’est pas grâce à la popularité de ses véhicules ou ses panneaux solaires novateurs, mais bien en raison de son gage de pérennité. James Montier, investisseur/chasseur d’aubaines et membre de l’équipe chargée de la répartition des actifs pour la firme GMO, qualifie ceux de Tesla de story stocks. Rare, mais pas nouveau, ce terme est réservé aux entreprises qui ont tellement charmé leurs investisseurs que la valeur de leurs actifs repose majoritairement sur une «histoire de marque» puissante, et non sur des chiffres d’affaires.